Vídeos animados y diseño de brochure para Cofares

Cliente: Cofares, cooperativa española de distribución farmacéutica.

Proyecto: Comunicación corporativa para el Modelo de Gestión del Talento y la Escuela de Líderes de Cofares.

Servicios: Diseño gráfico · Diseño de brochures corporativos · Vídeo animación corporativa · Motion graphics · Comunicación interna empresarial.

En LN Creatividad y Tecnología desarrollamos para Cofares, una de las principales compañías españolas de distribución farmacéutica, diferentes piezas de comunicación corporativa destinadas a presentar sus iniciativas de formación, liderazgo y desarrollo profesional.

El proyecto incluyó la realización de un vídeo animado para anunciar la Escuela de Líderes, el diseño y maquetación de un amplio brochure corporativo sobre el Modelo de Gestión del Talento y una presentación corporativa animada para comunicar las principales líneas de actuación del programa.

Tres formatos diferentes con un objetivo común: transformar información corporativa en contenidos visuales atractivos, organizados y fáciles de comprender, capaces de acercar las iniciativas de la compañía a sus profesionales.

El reto: comunicar una estrategia de gestión del talento de forma clara y atractiva

Las grandes empresas desarrollan programas de formación, liderazgo y desarrollo profesional que necesitan comunicar eficazmente a sus empleados.

En el caso de Cofares, el Modelo de Gestión del Talento 2021 reunía un amplio conjunto de iniciativas impulsadas desde la Dirección de Transformación, Organización y Personas, con el propósito de favorecer el desarrollo profesional de sus equipos y contribuir al cumplimiento de los objetivos organizacionales.

El modelo se estructuraba en tres grandes pilares: Autodesarrollo, Gestión de talento y Plan de formación, que incluían diferentes escuelas de aprendizaje, programas de desarrollo, recursos formativos e itinerarios profesionales.

El desafío desde el punto de vista de la comunicación consistía en presentar toda esta información de manera ordenada y comprensible, y al mismo tiempo crear piezas audiovisuales capaces de despertar interés por las iniciativas de la compañía.

La solución de LN Creatividad: diseño gráfico y animación para una comunicación corporativa más eficaz

Para responder a las diferentes necesidades del proyecto trabajamos con recursos de diseño editorial, ilustración y motion graphics, adaptando el tratamiento visual a las características de cada soporte.

El trabajo se concretó en tres piezas principales.

1. Vídeo animado para anunciar la Escuela de Líderes de Cofares

Desarrollamos una breve vídeo animación corporativa de 26 segundos para presentar la Escuela de Líderes de Cofares.

La pieza combina fotografías, tipografía animada, elementos geométricos y recursos gráficos en movimiento para comunicar algunos de los conceptos fundamentales del programa: liderazgo, gestión del cambio, trabajo colaborativo, autoconocimiento y comunicación efectiva.

Mediante una sucesión de mensajes breves, movimientos gráficos y transiciones dinámicas, la animación transmite el propósito de la iniciativa y finaliza con una pregunta directa al espectador: «¿Te lo vas a perder?».

Un ejemplo de cómo los vídeos animados de corta duración pueden resultar especialmente útiles para anunciar eventos corporativos, presentar programas de formación o despertar el interés de los empleados por nuevas iniciativas internas.

2. Diseño y maquetación del brochure corporativo Gestión del Talento

Otro de los trabajos más importantes del proyecto fue el diseño y la maquetación del Modelo de Gestión del Talento, un documento corporativo de 42 páginas que recoge las diferentes propuestas de formación y desarrollo profesional de la organización.

El brochure presenta el Modelo de Gestión del Talento mediante una estructura organizada en tres grandes áreas:

• Autodesarrollo: recursos de aprendizaje y formación destinados al crecimiento profesional y personal de los empleados.
• Gestión de talento: escuelas de desarrollo, programas de liderazgo e itinerarios destinados a potenciar competencias estratégicas dentro de la organización.
• Plan de formación: propuestas formativas técnicas, corporativas y específicas para las diferentes áreas de la compañía.

El diseño editorial combina diagramas, ilustraciones, recursos gráficos, grandes bloques de color y una jerarquía tipográfica que facilita la identificación de las diferentes secciones.

El objetivo era conseguir que un documento con un elevado volumen de información resultara visualmente atractivo, estuviera bien estructurado y permitiera consultar los distintos programas y recursos formativos de una manera sencilla.

Un trabajo que refleja la importancia del diseño profesional de brochures corporativos como herramienta para organizar contenidos extensos y transmitirlos con claridad, sin perder el rigor de la información original.

3. Presentación corporativa animada del Modelo de Gestión del Talento

Para completar el proyecto realizamos una presentación animada destinada a dar a conocer las principales actuaciones previstas por Cofares para implementar su Modelo de Gestión del Talento.

La utilización de la animación corporativa permite presentar conceptos, organizar secuencias de información y acompañar visualmente las explicaciones mediante movimiento, ritmo y recursos gráficos.

Este formato resulta especialmente interesante en proyectos relacionados con Recursos Humanos, formación y comunicación interna, donde es necesario trasladar iniciativas estratégicas a colectivos profesionales con diferentes responsabilidades y necesidades de información.

El objetivo era conseguir que un documento con un elevado volumen de información resultara visualmente atractivo, estuviera bien estructurado y permitiera consultar los distintos programas y recursos formativos de una manera sencilla.

Comunicación interna para empresas: cuando el diseño ayuda a transmitir mejor los mensajes

Uno de los aspectos que mejor representa este proyecto es la posibilidad de combinar diseño gráfico, diseño editorial y vídeo animación para comunicar contenidos empresariales a través de diferentes formatos.

Las compañías necesitan informar a sus equipos sobre sus estrategias, planes de formación, nuevos procedimientos, objetivos, resultados y proyectos de transformación.

Sin embargo, no siempre es fácil conseguir que estos mensajes despierten interés y se comprendan adecuadamente.

El diseño de brochures corporativos permite organizar grandes cantidades de información y facilitar su consulta, mientras que los vídeos animados ayudan a presentar los mensajes de una manera más dinámica, directa y entretenida.

La combinación de ambas disciplinas permite adaptar la comunicación al contenido y al público, utilizando el soporte más adecuado para cada necesidad.

Porque comunicar dentro de una empresa no consiste únicamente en transmitir información, sino también en conseguir que las personas la entiendan y conecten con ella.

El resultado: tres piezas de comunicación corporativa al servicio de un mismo proyecto

El resultado fue un conjunto de materiales gráficos y audiovisuales destinados a presentar diferentes aspectos del Modelo de Gestión del Talento de Cofares.

Desde un vídeo breve para anunciar la Escuela de Líderes hasta un catálogo corporativo de 42 páginas y una presentación animada, cada pieza se desarrolló para responder a una necesidad de comunicación concreta.

Este proyecto demuestra cómo el diseño gráfico y la vídeo animación pueden complementarse para comunicar información empresarial, apoyar iniciativas de Recursos Humanos y aportar valor a la comunicación interna de grandes organizaciones.

En LN Creatividad y Tecnología entendemos el diseño como una herramienta para hacer que los mensajes importantes de las empresas lleguen a su público de una manera clara, profesional y atractiva.